SEO & SEM Marketing Blog

Das Ziel der Markting Analyse ist die Entwicklung von Online und Offline Marketing Aktivitäten. So wird bei der Marketing Analyse zuerst das Unternehmen als Ganzes betrachtet. In welchem Bereich ist das Unternehmen wie lange tätig? Was sind die Unternehmensziele und wie werden diese umgesetzt? Wer ist die Zielgruppe? Welche Marketing Materialien sind bereits vorhanden und wie fügen sich diese in das Unternehmen und in die laufenden Prozesse ein? Dabei muss ein Rad in das andere greifen, wie bei einem Uhrwerk. Weiterlesen »

Eine Möglichkeit zur Optimierung von Leistungen stellt die so genannte Förderung des Image des Unternehmens dar. Im Marketing ist diese auch unter dem englischen Begriff “corporate branding”, was auf Deutsch “brandmarken” bedeutet, bekannt und meint dabei in erster Linie das Markenmanagement, also die Bildung, Bekanntmachung und Pflege von Marken. Beim Corporate Branding muss sich aber nicht alles um Marken im Sinne von Markenartikeln drehen. Auch das Unternehmen selbst, egal wie groß oder klein, kann mit Aktivitäten und Maßnahmen wie eine Marke behandelt werden, denn schließlich ist das Ziel der Markenbildung im Allgemeinen, dass die Nutzer zur Marke Vertrauen bilden und sich schließlich mit ihr identifizieren. Weiterlesen »

Die Optimierung der angebotenen Leistungen und damit auch die Schaffung von neuen Zusatznutzen birgt einige Herausforderungen in sich. Gerade bei kleineren Unternhemen sind die Mittel begrenzt und die Gewinnspannen bergen oft kein allzu großes Potenzial in sich. Wo kann angesetzt werden, um mit kleinerem Budget das Maximum der Optimierung herauszuholen? Grundsätzlich gilt für alle Unternehmen, egal wie klein oder groß sie sind: Keiner kennt die Kunden und damit die Zielgruppe so genau wie das Unternehmen selbst. Hier taucht aber schon die erste Frage auf: Kennen Sie Ihre Zielgruppen wirklich so gut wie kein anderer? Gerade in kleineren Bereichen, die eine teure Marketingabteilung nicht Ihr Eigen nennen können, ist die Antwort darauf in den meisten Fällen: Nein. Und damit ist bereits der erste Ansatzpunkt gefunden, die Zielgruppenanalyse. Weiterlesen »

Alle Anbieter von Produkten, Informationen, Services etc. im Internet verfolgen bestimmte Ziele der Leistungsoptimierung, die den Bereichen Umsatzmaximierung und/oder Maximierung der Besucherzahlen zuzordnen sind. Dabei geht es neben dem Image-Effekt um die Umsatzgenerierung und um die Erhöhung des so genannten Traffic, um die Neukundengewinnung sowie die Kundenbindung. Weiterlesen »

Erfolgreiche Webseiten sind nicht nur schön und innovativ, kreativ und nutzerfreundlich, sondern berücksichtigen neben der kundenorientierten Ansprache auch den Mehrwert für die Kunden (added value). Ein gutes Webdesign erfordert um einiges mehr, also nur eine simple Kopie der Imagebroschüren und Produktkataloge des Firmenauftritts. Das Medium Internet und seine Nutzer stellen ganz andere Anforderungen als die klassischen Medien. Weiterlesen »

Eine auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnittene Webseite sollte doch eigentlich eine der Grundvoraussetzungen sein für einen gelungenen Internetauftritt. Doch diese Marketingweißheit wird von vielen Webseitenbetreibern entweder ignoriert oder mangels Kenntnis schlicht und ergreifend unterlassen. So durfte ich letztens einen Shop besuchen, dessen Zielgruppe die so genannten Best Ager bzw. Personen der Generation 50 Plus sind. Und was musste ich feststellen? Produktbeschreibungen in der Schriftgröße von ca. 8 Punkt, Überschriften einen Punkt größer. Wie soll denn bitte diese Zielgruppe in diesem Shop einkaufen, wenn Sie gar nicht oder nur mit größeren Schwierigkeiten verbunden lesen kann, was dort angeboten wird? Weiterlesen »