Mit eMail Marketing Newsletter versenden
Das eMail Marketing ist eine Form des Web Marketing, welche sich ausschließlich um den Versand von eMails, genauer Newslettern, dreht. Im Gegensatz zu so genannten Spam-Mails erfordern diese allerdings das konkrete Einverständnis des Empfängers. Dieser muss explizit darauf hingewiesen worden sein, dass er einen Newsletter erhält und darüber hinaus auch die Möglichkeit haben, den Empfang des Newsletter problemlos wieder abzubestellen, sonst macht sich der Versender strafbar.
eMail Marketing ist gleichbedeutend mit der offline Variante über Brief- oder auch Postwurfsendungen. Die beschriebene Form des Web Marketing hat sowohl für den Anbieter als auch für den Empfänger klare Vorteile: während der Unternehmer sicher sein kann, dass seine Werbemails erwünscht sind und nicht umgehend im elektronischen Papierkorb entsorgt werden, erhält der Newsletter Leser, ohne viel Aufwand betreiben zu müssen, gezielt die gewünschten Informationen.
Nachteile sind beim eMail Marketing ebenfalls vorhanden: zwar kann der Empfänger, sobald er den Newsletter nicht mehr wünscht, selbigen einfach abbestellen, allerdings wird die Möglichkeit zum Abmelden aus dem Verteiler von den Unternehmen oft absichtlich versteckt, um den Verlust den potenziellen Kunden einzudämmen. Erlaubt ist das nicht!
Ein weiteres Problem besteht darin, dass durch das Angeben falscher Daten unbeteiligte Dritte durch den Newsletter belästigt werden können. Dies kann durch das so genannte “double opt in” vermieden werden, bei dem der Empfänger nach dem Absenden seiner Anmeldung zum Newsletter eine eMail erhält, in der er einen Bestätigungslink anklicken muss. Diese Option wurde nach vermehrt fehlerhaften Versand von eMail Newslettern eingeführt und hat sich seitdem gut bewährt.
Für den Betreiber des eMail Markting gibt es keine Nachteile, so lange er sich an die gesetzlichen Vorschriften hält. Selbst in dem Fall, dass der Empfänger die eMail nicht lesen sollte, hat der Unternehmer dadurch keine weiteren Kosten. Wir möchten an dieser Stelle darauf hinweisen, dass für das Versenden von eMails zu Werbezwecken das konkrete Einverständnis des Empfängers vorliegen muss. Kaufen Sie alse keine eMail Adressen, denn durch den Versand an solche Empfänger machen Sie sich der “unzumutbaren Belästigung” im Sinn des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb - UWG - strafbar!
Neben der Einwilligung zur Anmeldung sowie der Abbestellmöglichkeit gibt es noch weitere rechtliche Vorschriften für das eMail Marketing, wie z.B. die Vermeidung von Pflichtfeldern bei der Anmeldung, den Hinweis zum Datenschutz, die Anbieterkennzeichnung in der eMail, das Koppelungsverbot sowie die Bezeichnung von Absender und Betreff, so dass die eMail auf den ersten Blick als Werbung zu erkennen ist. Informieren Sie sich umfassend über diese Vorschriften, bevor Sie in die ein oder andere rechtliche Falle tappen. Denn Sie wissen ja, Unwissenheit schützt vor Strafe nicht.